2400万打造青岛女装国家名牌

“从现在开始,青岛将加大对女装行业的支持力度。市财政将拨出2400万元专项资金,打造全国女装品牌。 昨日举行的新闻发布会上宣布的一系列推动青岛女装产业发展的“好消息”为青岛女装迎来了一个崭新的发展机遇,这一机遇已经持续了多年。 女装品牌很难找到,青岛是全国著名的品牌之都,也是我国重要的纺织服装产业基地。历史上有句谚语“上,上,下,上”,但在青岛的名牌中很难找到女装品牌。 据青岛纺织服装行业协会秘书长李明朝介绍,目前青岛有3000多家服装企业,包括600多家规模以上的企业,但只有少数企业生产女装品牌。2005年,全市规模以上的纺织服装企业实现销售收入390亿元,而所有女装品牌企业仅销售5亿元,仅占杭州女装企业的2%。与深圳、杭州、大连女装发展规模和女装品牌影响力相比,差距很大。 为了加快青岛女装的发展,市经贸委于今年7月专门举办了“2006青岛女装品牌论坛”。对青岛女装的现状和发展方向进行了深入探讨。深感女装品牌发展形势严峻,产业潜力亟待挖掘。 品牌驱动的集群发展根据我市服装行业的实际情况和女装企业的现状,结合女装行业的特点,我市女装行业将着力加强上下游产业链的有机结合,形成服装辅料产业链,培养足够的服装设计师、板商和技术工人人才队伍,建立市场信息渠道完善、反应灵敏的营销网络。 重点发展高端品牌时装、品牌针织女装、品牌运动休闲女装 以中国著名针织服装城市即墨市为基础,青岛服装工业园(即墨)为基础,以“即时”品牌为重点,形成专业特色明显、产业链完整、集聚效应明显的区域性女装产业集群,优势企业为龙头,中小企业带动发展。 突破R&D创新瓶颈根据新发布的《关于推进青岛女装产业发展和加快青岛女装品牌培育的意见》,我市未来四年女装产业和女装品牌发展的总体目标是力争到2010年实现全市服装产业销售收入的50%以上。 培育5个以上具有国内影响力的知名女装品牌,创建1-2个全国女装研发中心、3-4个省级企业技术中心、4-6个市级企业技术中心,创建2-3个中国知名品牌或商标 据新成立的青岛女装发展专家咨询委员会主任郭邓贤教授分析,《意见》的发布必将对未来青岛女装企业的发展和女装品牌的诞生产生重要影响。然而,面对青岛女装的发展现状,要实现这一目标还有很长的路要走。 记者在采访中了解到,我市女装企业普遍面临自主创新能力弱、缺乏优秀女装设计人才和品牌运营人才、专业化产业链支撑能力弱等困难。 专家普遍认为,加强产品设计和市场推广,加强自主创新能力和自主品牌建设,采用国际营销方式,应该是青岛女装企业的切入点。 创意100产业园总经理毛若琴表示,设计和研究是女装的核心。目前,创意100产业园正在与主要女装品牌和研究机构联系。预计这些机构将占工业园区内设立的机构的三分之一。未来,它将成为女装设计、发布和展示的中心。 芮马飞总经理胡郑春认为,企业是品牌建设的主体,但“青岛女装”的浓厚氛围对企业的发展也是不可或缺的。近年来,中国(青岛)国际时装周等专业展览为青岛女装的发展搭建了良好的平台,希望有一条专业的服装步行街,成为青岛女装的流动窗口。 “打造具有竞争力的女装品牌是振兴青岛纺织服装业的重要标志之一 作为青岛服装业的一员,我感到一种责任。 姬发集团总经理杨伟东表示,“女装以面料为基础,服装的流行在更大程度上取决于面料的创新。” 自2000年以来,技术改造的重点已转移到建设两个工业基地,即“即时编织”和“即时编织”。目前,这些项目已经成为速发Jasfel女装品牌走向市场和世界的重要面料保证基地。 今年6月,歌利亚组织了一些人员访问日本。最大的感受是该国服装市场的成熟。一些高端品牌,尤其是欧洲奢侈品,在日本有很大的市场份额,商店很多,风格很棒。由此,我们可以看到日本高端消费品的巨大市场容量。 一些商店的规模和装修并不比欧洲品牌总部差。给人印象最深的是普拉达在日本的旗舰店。整栋建筑像一座塔一样是玻璃的,显示了这个品牌的奢华和尊严。从这里,人们也能感受到商店形象对品牌的重要性。 日本在商场设计、布局和装饰方面投入了大量精力和投资,以视觉刺激顾客。 相对而言,国内品牌的店铺相对较少,店铺设计不够艺术化或特色化。装饰等级也有很大差距。国内服装品牌需要在这些方面进行改进。 从商店管理的角度来看,给我印象最深的是他们的服务质量。 经过多次海外访问,我觉得欧洲的服务没有太多特色。他们的优势在于品牌个性的宣传,而不是服务。 然而,日本品牌在服务上完全不同,这真的能让来店里的顾客感到荣幸,购物是一种享受。 例如,在一家日本路易威登专卖店,顾客付钱后,售货员会帮顾客把手提包拿到门口,送出店外,然后把购物袋交给顾客,鞠躬致谢。 我们在这里谈论的只是表面的,但我们可以想象他们背后的长期客户服务肯定会更好。 精致的做工优雅的文化和欧洲品牌强调个性和奢华,韩国品牌强调刺绣和蕾丝装饰不同,日本的服装更强调简洁流畅,设计往往更加优雅精致,颜色采用米色、棕色等浅色,面料更倾向于棉和亚麻 这些消费特征与日本文化密切相关。 搬到日本的几个地方后,我们可以感受到日本文化的精致,注重细节和质量。服装设计和加工也体现了这些特点:轻薄、贴身、做工精致、注重面料质量。 在欧洲的街道上,更多的人可以体验到这种受欢迎的感觉。每年,服装从颜色到设计都有很大的变化,这也表明欧洲消费文化追求个性,与众不同。 日本的年度变化相对较小,品牌之间的差异不是很大,共同的文化特征会更强,颜色也相对固定。 我觉得街头服装符合国外的国际时尚,许多顾客直接消费这些国际品牌。 在国际受欢迎程度和中国消费者消费之间还有一段时间。顾客在接受这些国际流行元素方面将会落后。然而,随着互联网和信息的发展,滞后时间会越来越短。 如果我们向日本学习,我们仍然需要在服装细节上做得更好。 从面料的选择来看,应更加注重质地和穿着舒适性。就板式而言,切割更符合人体功能,也更舒适。从技术上讲,它应该更加精炼。 歌利亚的设计更女性化,不同于日本服装的整体风格。向他们学习不一定需要复制他们的设计,而是应该注重精细的工艺。

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