品牌建设:品牌建设的基本方法

在我们国家,& ldquo名牌。“品牌”一词的出现应该先于品牌。知名品牌最流行的解释是知名品牌,它是中国特定经济环境的产物。一般来说,普通消费者理解的名牌就是品牌。不幸的是,许多商人也这样认为。这些商人每天都在谈论品牌,但他们不知道什么是品牌,也不知道如何打造品牌和管理品牌。首先,英语单词brand来源于古代挪威语单词Brand,意思& ldquo烧灼术。那时,人们习惯了。烧灼术。猪、牛、羊等私有财产的标识方式需要区别对待;随着商业竞争模式和零售贸易模式的不断发展和变化,品牌的含义越来越丰富,研究也越来越深入,甚至形成了一门特殊的研究学科-& mdash;& mdash品牌科学 目前,营销学术界对品牌的本质有不同的看法。美国营销专家菲利普·布尔在业内享有很高的声誉。科特勒对品牌的定义:& ldquo品牌是一个名称、术语、标记、符号或模式,或它们的组合,用于识别企业向某个消费者或某组消费者提供的产品或服务,并将其与竞争对手的产品或服务区分开来。;随着品牌专家对品牌的深入研究,一些与品牌相关的概念也得到扩展:1 .品牌个性:指品牌的人性化特征,是品牌识别的重要组成部分,可以使无生命的产品或服务具有个性品质,丰富品牌内涵 2.品牌定位:关注目标消费群体的心理感受,根据目标消费群体的心理特征,系统设计品牌形象,设计产品属性,传播品牌价值,从而确立品牌在目标消费群体心中的独特地位 3.品牌文化:有效地将企业品牌的概念传递给消费者,从而占据消费者的头脑。品牌文化是企业浓缩在品牌上的精髓。 4.品牌延伸(Brand extension):是指基于已经具有相当大的知名度和市场影响力的品牌,将品牌应用于新产品或服务,以降低新产品进入市场的风险的策略。 名声、声誉、意识、联想和忠诚通常被视为品牌的五大资产,但我认为它们应该被视为品牌发展的五个阶段,因为它们代表了品牌从无到有、从小到大、从弱到强的质变过程。 其次,品牌建设我对品牌有一点研究,结合几年的工作经验,总结出一套品牌建设的三字经典:精确定位、巧妙命名、讲故事、好形象、广泛传播、谨慎延伸、更新换代,希望抛砖引玉 1.精确的定位使一切都在预测之前,失败在预测之前。 品牌定位是品牌管理的首要任务,是品牌建设的基础,也是品牌管理成功的前提。品牌定位在品牌管理和营销中起着不可估量的作用。品牌定位是在一个品牌与其相应的目标消费者群体之间建立一种内部联系。品牌定位是市场定位的核心和集中体现。 2.聪明的命名从发展的角度来看,品牌最重要的是品牌命名。说到这里,人们不禁想起孔子的经典名言:& ldquo如果一个人的名字不对,那么他的话也不对,如果他的话也不对,那么他什么也做不了。根据这个成语的经典延伸:正义!一个好的品牌名称可以赢得目标消费者群体的关注、记忆和认可。它是企业最重要的无形资产。 3.讲故事品牌的出现和过程就是品牌故事 打开品牌的历史,会发现自己的品牌故事,它在公司的营销中起到积极和正面的作用,对目标消费者有一定的思维影响,并使品牌的价值观和文化价值观更容易被认同,一旦产生共鸣,就会对品牌产生信任感,不易改变;品牌故事的塑造必须遵循以下原则:真实性、趣味性和独特性 4.好的形象品牌形象可以分为广义和狭义。广义品牌形象是消费者对品牌的整体印象。狭义品牌形象是指一个品牌的虚拟形象系统& mdash& mdash徽标、标准字符、标准颜色、标准组合和虚拟仪器应用文章等。虚拟仪器系统是品牌建设的必要条件。如果一个企业不引进标准化的虚拟仪器系统,就很难实现企业的品牌建设。此外,如果一个企业想要创造一个品牌,它必须在消费者的头脑中留下独特和鲜明的印象,如热情、诚实、高贵等。为了给消费者留下良好的品牌形象,品牌形象应该根据市场需求和消费群体的心理来塑造,突破思维定势,发掘品牌价值。 5.广泛传播通过品牌的有效传播,品牌可以得到消费者和公众的认可,品牌可以快速发展。 同时,品牌的有效传播也可以实现品牌与目标市场的有效联系,为品牌和产品进入市场、拓展市场奠定宣传基础。品牌传播是吸引品牌个性的手段,也是品牌文化的重要组成部分 6.小心扩展品牌延伸。从表面上看,品牌延伸扩展了新产品或产品组合。事实上,从品牌内涵的角度来看,品牌延伸也包括品牌情调的延伸 如果新产品无助于丰富品牌的情感诉求内容,而是减少或削弱了情感诉求的内容,品牌延伸就会产生危机。 我们不仅要看到品牌市场影响力的提升对新产品上市的影响,还要分析产品的市场定位是否有助于品牌市场地位的稳定,两者是否相容。 7.为了更新一个品牌,像动物和植物一样,它也将经历一个诞生、成长、成熟和老化的过程。 如何解决品牌老化的问题?这需要品牌更新。一般来说,企业会从以下几个方面对品牌进行更新:为品牌开发新的产品载体,改善品牌的产品载体形象,提升品牌的LOGO,更新品牌理念和广告需求等。如果一个人能延缓衰老,他就非常擅长保持健康。同样,如果一个品牌能够长期成熟而没有衰退的迹象,那么这个品牌将会非常成功。 最后,管理品牌管理是品牌创造的保证和品牌创新的生命线 品牌创新是一项复杂的经济系统工程,包括产品、组织、技术、价值、文化等创新。它涉及品牌管理活动的程序应用 管理不仅高于这些活动,还融入到这些活动中。它贯穿于活动的全过程,成为品牌创新的绩效基础。 1.品牌形象应该具有连续性。品牌建设是一个不断积累的过程,随着消费者关注度的提高,品牌将变得越来越有价值。 然而,由于缺乏品牌知识,许多企业往往只看到短期市场需求,而没有考虑三到五年后的市场情况,并经常改变品牌定位、形象、个性等。在品牌创造的过程中。这些因素的随机变化会模糊品牌在消费者心目中的形象,成为制约品牌发展的绊脚石。企业在品牌建设之初应该有一个长期战略。市场在变化,产品在变化,但是品牌定位不容易改变。 2.品牌建设必须持续。世界上没有一个品牌可以一劳永逸地建立起来。一个强大的品牌不是一蹴而就的,而是建立在坚持不懈的基础上的。 只有坚持品牌建设,才是品牌不断进步和增值的动力!数百年来,品牌在取得显著成果之前,经历了相当长的品牌建设时期。 肯德基在全球近10,000家店铺中拥有相同的口味和装饰。万宝路经历了60多年的历史。男性和英雄&现状;牛仔的形象保持不变,这就是品牌建设的持久性。 3.品牌推广应该放松。在老牌企业中有一个普遍现象。当企业规模小的时候,他们不重视品牌推广,当企业发展到一定的规模,他们就会开始& ldquo疯狂炸弹爆炸。结果,几轮广告轰炸导致品牌认知度迅速提高,这似乎让许多企业主的品牌梦想成真。 殊不知,这样的企业除了品牌意识资产外,其品牌资产都很差,更不用说品牌抵御风险的能力了 4.品牌延伸应该谨慎。品牌延伸曾经是许多著名品牌的陷阱。 品牌延伸需要坚持三个原则:第一,在具有高品牌相关性的产品范围内延伸;其次,它延伸到品牌关联度强的行业。第三,品牌延伸不能淡化原有的品牌形象或造成品牌之间的冲突。 俗话说,& ldquo交错成山。,品牌延伸是最忌讳品牌价值没有渗透的,如果贸然进入一个陌生的领域,即使你有金山海印,也会让你颗粒无收 5.建立品牌危机管理机制。品牌危机像细菌一样无处不在,随时都可能发生。如果危机得不到重视或准备得不好,它很可能会被摧毁,就像当年引起轰动的三种口服液一样。由于对一个非常小的危机事件处理不当,巨无霸的三个品种崩溃了。 因此,无论你的品牌有多出名,都不可能不遭遇危机。危机管理三字经强调预防、责任、真诚沟通、快速反应、合作、消除影响和寻求代言人。 企业对品牌的理解、建设和管理是一个渐进、系统的过程,需要专业品牌公司的帮助和自上而下各部门的共同努力。企业的品牌之路用一个熟悉的词来描述-& mdash;& mdash未来是光明的,道路是曲折的。 来源:凤凰网

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