卡地亚工匠精神以数字高铁飞营销效果

作为1847年在法国创立的珠宝、手表和配饰领域的世界领袖,英国国王爱德华七世称赞他为“皇帝的珠宝商”。卡地亚品牌是工艺精神的代表。 360促销帮助工匠精神发展数字营销,让卡地亚在中国奢侈品市场腾飞 ”——卡地亚的客户代表在上周结束的360大客户渠道产品推广大会和营销案例大赛上获得了营销竞赛的“品牌影响营销奖”。星空传媒和历峰集团推荐的“360搜索有助于提升国际品牌卡地亚在中国的品牌实力”案例,依靠数字营销的显著效果提升卡地亚在中国的品牌实力。 卡地亚在中国提升影响力的两个推广目标是全球奢侈品行业的领先品牌。卡地亚作为手表和珠宝品牌为高端人士所熟知,但其对卡地亚皮具和眼镜等其他配饰产品的市场影响力明显较弱。如何将这些配件和新产品的信息传达给购买或了解卡地亚手表和珠宝产品的用户,使卡地亚丰富的配件产品能够被更多人认可?如何在保持目前市场地位的同时,扩大卡地亚品牌在中国市场的影响力?这些都是卡地亚品牌希望通过数字营销实现的目标 。推广更多尺寸的新产品系列。建立和加强品牌在奢侈品行业的领先地位。360推广带来解决方案。品牌区打开产品矩阵,确保各部门新产品的高频曝光。借助卫星媒体,360 Promotion和卡地亚联合对其品牌在中国的影响力进行了大数据分析,针对不同的产品类别和展示,为卡地亚制定了不同的创意传播策略。 360促销帮助卡地亚在360搜索上创建品牌区,为消费者一眼就能看到的珠宝类别创造创新风格;同时,将设立“配饰系列”版块,展示卡地亚手袋、皮具、眼镜、丝巾等重点促销配饰产品的促销页面。此外,对于父亲节和其他节日,活动营销门户将开放,以确保官方网站的产品信息和活动信息的首次曝光。 不仅如此,卡地亚还开通了直接链接,将单一产品推广到品牌区域下的官方网站。例如,点击“卡地亚太阳镜官方网站”可以直接跳转到卡地亚官方网站页面,有效增加配件产品单一产品的曝光频率,并及时为官方网站导入流量 360推广帮助卡地亚通过卡地亚品牌文化的多元化展示、产品展示、购买渠道和品牌周围的产品,快速打开了原有的精品和配件系列的产品矩阵,从而确保了各系列新产品的全面及时曝光。 。覆盖面广,触摸准确,中国品牌搜索指数有所上升。卡地亚作为世界顶级奢侈品品牌,在世界上有着更大的影响力,是奢侈品行业的领导者 1992年,卡地亚在上海设立了第一个手表柜台,标志着它正式进入中国市场。 经过20多年的探索和发展,卡地亚在中国市场取得了令人羡慕的成就。在互联网时代,卡地亚也紧跟时代步伐,尝试一种新的数字营销模式。 通过与360推广合作,卡地亚不断探索现有核心用户和潜在用户的行为特征,改进用户形象,准确聚焦目标用户 通过对商业平台的分析,卡地亚品牌用户的肖像集中在20-29岁以及广东、江苏、浙江和上海地区。 他们喜欢购物,注意力分散在影视、汽车、金融等行业。 在充分了解用户的同时,卡地亚还充分利用了8亿手机用户360人和5.3亿电脑用户的用户量优势。通过品牌区域和关键词的共同作用,卡地亚运用精确的营销方法覆盖用户的访问链和消费者的在线路径,从而达到打造卡地亚品牌全面、正式、权威形象的营销目的。 2016年5月,卡地亚的搜索指数环比增长31.6%,同比增长42.1% 不仅如此,卡地亚还使用360分析和其他工具不断优化关键词的需求和效果,从而进一步提高转化率和投资回报率。 据统计,2015年卡地亚的360次促销实现了27%的交通进口,而CPC成本仅为0.68元(行业平均为1.27元),而CTR高达34%(行业平均为13%) 转化率和投资回报率是检验品牌营销效果的重要指标。360促销帮助卡地亚以更低的成本完成了在中国的品牌力推广,巩固了其在奢侈品行业的领先地位,并再次检验了“产品与效果相结合”的营销效果。同时,它也为珠宝等奢侈品行业的品牌营销创造了一个经典案例。 未来,360推广将继续利用技术、平台、产品和用户等资源,使数字营销更简单、更有效,并使营销效果飞起来。 关于历峰集团:历峰是一家瑞士奢侈品公司,由南非亿万富翁安东·鲁珀特于1988年创立 公司涵盖四个业务领域:珠宝、手表、配饰和时装。 自2004年以来,就营业额而言,它是世界第二大奢侈品公司,排名在路易威登(路易威登)和巴黎春天(PPR)之间 关于星空传媒:星空传媒集团隶属于法国师洋集团 作为全球最大的品牌传播公司之一,星空传媒包括专业的消费传播公司,拥有全球一体化的网络。 大约360次促销:360次促销是中国领先的互联网广告和营销平台。凭借360卓越的跨屏幕产品资源和上亿用户,360 promotion通过技术产品创新、资源和数据整合以及深入的行业洞察,为用户提供更安全、更便捷的信息服务,为企业全面提高营销效率,不断优化合作伙伴的实现盈利能力 2016年,360将推广和实施品牌化和移动化发展战略,并与广大合作伙伴分享营销成果。

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