凤凰网:创新公益为什么会产生,如何实践?

5月9日,在凤凰网、凤凰公益和小灵通联合主办的“演员联盟”2017公益项目大会上,创新公益的正式推出成为亮点。 凤凰本土营销研究所副秘书长、凤凰创新公益实践中心主任张骞在主题为“公益为什么要创新”的演讲中,全面阐述了凤凰公益行动的升级、围绕凤凰公益行动建立的组织、一系列探索以及在这方面创建的运作模式。 在凤凰公益活动的推广中,与张骞孕妇出行、家庭暴力、抑郁、自闭症儿童等群体和社会现象相关的几组数据显示,参与公益的力量越来越强,但面对社会痛点和热点仍有进一步空。 她从创造力、技术、沟通和角色四个角度分析了公益行动的升级。 首先,就创造力而言,我们需要找到社会中的共同痛点,告别说教,真诚感人。其次,在技术方面,我们需要扫描大数据,了解热点背后的趋势,告别盲目,说服人们。在传播方面,公益不仅要覆盖传统媒体,还要广泛利用一切可用的载体,告别恶霸屏幕,感动人心。就角色而言,企业不再是资金、材料和赞助商的单一供应商。创意机构、通信机构和数据机构也可以凭借自身优势参与。 在讲话中,张骞正式宣布凤凰创新公益实践中心,这是一个基于凤凰本土营销研究所和凤凰公益而专门成立的创新组织。 以创意大亨沈翔为首的实践中心汇聚了来自广告、创意、公关、学术界、数据、公益等领域的专家,聚焦社会热点和难点,打造具有应用价值和影响力的解决方案。 随后,张骞通过三个创新公益案例,即承诺带、爱心豆心肺复苏练习垫和勇敢娃娃,围绕社会热点和难点进行了一系列探索 中国每年300亿次快递与野生动物保护之间的巧妙联系,全球每年54万人心脏骤停与偶像展示效果之间的生动联系,以及平均每天曝光的虐童案件与近年来可以调用的海报之间的形象互动,这三起案件代表了围绕创造力、技术、沟通、角色等的一系列创新公益升级。,让参与者看到创新的使用、创新的主体和创新的兴趣。 最后,张骞宣布了一个创新的公益运作模式,即从常见的社会现象中找出痛点和热点,然后通过创意力量的参与创造出一个行政解决方案。最后,在品牌、名人、公益机构和其他社会力量的共同作用下,将会带来实质性的、有影响力的变化。 她说,创新公益是建立在传统公益的坚实基础上的,使公益更具创造性、表现力和沟通性。 希望通过凤凰网的努力,带动合作伙伴和各行各业关注和支持公益事业,使公益事业的发展可持续,让各方共赢受益,让各行各业享受创新带来的好处。 面对创新公益相关内容的推出,演员联盟2017年公益节评选计划和“公益跨界与创新”圆桌论坛的后续发布引发了强烈反响 徐永光,国务院参赞处特聘研究员,希望工程创始人,杜南基金会主席;凤凰网全国营销运营管理中心总经理郝伟;中国社会救助基金会秘书长胡光华;北京大学非营利组织法律研究中心主任金进平;凤凰创新公益实践中心首席顾问沈翔;张莉,中国科学院心理学研究所应用发展部主任,中国心理学会青年工作委员会主任;尼尔森科技、电信和传媒产业副总裁龚毅等名人表示 徐永光充分肯定了公益事业的创新,他相信自己看到了公益事业的希望。 金平在肯定这一点的同时,也表示关注公益与商业的结合应该创新,但也应该把握底线,确保法律与伦理底线不会交叉,应该做专业判断和防控,应该用专业人士做专业的事情。 沈翔一如既往地表达了他对公益事业的看法。他认为公共福利不一定意味着捐钱。只有通过企业的参与和创新,公共福利才能变得更大、更顺畅。 张莉从心理学角度参与了分析。她说公共福利必须让人们参与进来,对个人来说是有价值的。更重要的是,有方便人们简单参与的形式,如承诺磁带。 许多参与现场报道的媒体都非常赞赏创新公益项目,并承诺胶带也成为当时的热门话题。 据悉,已有数十个不同领域的品牌与凤凰联系。他们希望共同促进创新和公共福利,共同促进经济价值和社会价值的提升。

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